Настройка целей в Яндекс.Метрике

Какой тип трафика на вашем сайте совершает больше заказов? В какие рекламные источники стоит вкладывать деньги, а от каких лучше отказаться? Чтобы ответить на эти вопросы, необходимо анализировать поведение привлеченных посетителей и собирать статистику по конверсиям. Единственный способ получить эту информацию – использовать систему веб-аналитики и настроить в ней цели. Рассмотрим, как это сделать, на примере популярного счетчика Яндекс.Метрика.

Для чего настраивать цели?

Цели - это действия посетителей или события на сайте, из которых вы извлекаете выгоду:

• переход с внешнего сайта по партнерской ссылке;
• регистрация на сайте;
• заполнение и отправка формы;
• оформление заказа;
• просмотр отзывов;
• расчет кредита;
• подписка на рассылку;
• загрузка файлов;
• клик по рекламному баннерут и другие.

Количество достигнутых целей - это показатель эффективности работы сайта и рекламных кампаний.

Благодаря настроенным целям можно быстро выявить:

• проблемные места сайта, где происходит наибольшая потеря клиентов;
• слабые стороны бизнеса (ценообразование, востребованность услуги, и т.д.);
• источники, приносящие качественный трафик;
• ключевые слова и фразы, дающие максимальное количество конверсий.

Варианты настройки целей

Цели могут быть простыми и составными.
Простые цели удобны для фиксации отдельных действий или событий, например кликов на кнопку «Заказать» или просмотров страницы «Контакты». Эти данные позволяют достаточно быстро посчитать конверсию посетителей в покупателей, но дают весьма поверхностное представление о качестве трафика.

Если же вы стремитесь найти проблемные места и расширить воронку продаж, то необходимо настроить составные цели. Они помогут отследить весь путь посетителя (от точки входа до совершения целевого действия (заказа, отправки формы и т.д.)) и разобраться, на каком шаге происходит потеря трафика.

1. Простые цели

1.1. Цель: посещение страниц

Наиболее простой и доступный неспециалисту способ настроить цель в Яндекс.Метрике – указать адрес нужной страницы. Ее посещение будет означать, что цель выполнена. Настройка производится во вкладке «Посещение страниц».
Для статичных страниц (URL которых на сайте неизменен) достаточно указать в настройках их полный адрес.
Это применимо, например, для страниц:

• доставка;
• схема проезда;
• стоимость;
• завершение регистрации;
• подтверждение заказа (страница «Спасибо»);
• и аналогичных.